Bandes-annonces d’albums jeunesse : ce qui marche pour les auteurs

Une bande-annonce d’album jeunesse marche quand elle laisse voir les illustrations, rencontrer le héros et sentir le problème en moins d’une minute, puis s’arrête avant la fin et dit où trouver le livre. Elle n’a pas besoin d’être coûteuse. Elle doit être claire, rapide et honnête sur ce que contient le livre.

Pourquoi les auteurs d’albums jeunesse ont-ils besoin d’aide pour se faire voir ?

Parce qu’il y a tant de livres. Bowker a dénombré plus de 3,5 millions de titres autoédités avec ISBN aux États-Unis en 2025, en hausse de 38,7 % en un an, a rapporté Publishers Weekly. Les ouvrages documentaires jeunesse et les fictions jeunesse figuraient tous deux parmi les cinq plus grandes catégories autoéditées.

Et la plupart des auteurs font leur promotion avec un petit budget. Dans l’enquête 2023 de l’Authors Guild sur les revenus auprès de 5 699 auteurs publiés, l’auteur à temps plein médian a gagné $10 000 avec ses livres en 2022. Une bande-annonce qui coûte des centaines de dollars doit vendre beaucoup d’exemplaires pour s’amortir.

Comment les gens découvrent-ils les albums jeunesse ?

À de nombreux endroits à la fois. Une enquête de 2020 auprès de 4 314 lecteurs américains, résumée par Rachel Noorda et Kathi Inman Berens, a constaté que la découverte des livres est très dispersée. La méthode la plus courante, les recommandations d’amis, n’était le premier choix que d’environ un cinquième des répondants, suivie des auteurs favoris, de la famille et des réseaux sociaux.

Pour les albums jeunesse, les images font une grande partie de la vente. Dans l’enquête 2015 de Nielsen auprès de parents, l’achat impulsif de livres pour enfants était la norme : 53 % disaient que la moitié de leurs achats de livres étaient impulsifs, 26 % de plus disaient que la plupart l’étaient, et seuls 3 % disaient n’acheter jamais sur un coup de tête. Plus de 60 % ne faisaient aucune recherche avant d’acheter, et pour les enfants de moins de sept ans, le prix, les illustrations et la présentation jouaient un rôle important.

Le rôle d’une bande-annonce est donc simple : mettre vos vraies pages sous les yeux des gens là où ils sont déjà, dans une publication, sur une page de boutique, lors d’une visite scolaire ou dans la lettre d’information d’une bibliothèque, et leur donner envie d’ouvrir le livre.

Comment les auteurs font-ils des bandes-annonces aujourd’hui ?

Généralement de l’une de trois façons. Un diaporama maison des pages sur de la musique, peu coûteux mais souvent lent et muet sur l’histoire. Un indépendant ou un studio, qui peut être ravissant mais coûte de l’argent réel au regard de revenus comme ceux ci-dessus. Ou une vidéo au téléphone de l’auteur feuilletant le livre, honnête mais difficile à entendre et plus difficile encore à regarder sur un petit écran.

Les erreurs courantes sont les mêmes quelle que soit la voie : trop long, pas de héros clair, toute l’intrigue lue à voix haute fin comprise, et pas de carte de fin disant où acheter ou emprunter le livre.

Qu’est-ce qui fait marcher la bande-annonce d’un album jeunesse ?

Il y a peu de recherche sur les bandes-annonces, mais ce qui existe est utile. Dans de petites études en classe publiées en 2010 dans The ALAN Review, Denise Davila a constaté que les bandes-annonces façonnent ce que les lecteurs attendent d’un livre, en bien ou en mal. Une bande-annonce construite autour d’un personnage et d’une intrigue donnait aux spectateurs une idée claire et partagée de l’histoire. Une autre laissait les spectateurs sans assez d’idée de l’histoire : 52 % disaient ne pas vouloir lire le livre, et certains prenaient son début lent pour le signe d’un livre lent.

De là, et de la pratique :

• Moins d’une minute. Trente à soixante secondes conviennent à tous les endroits où vous la publierez.
• Un héros, un problème. De qui s’agit-il, et qu’est-ce qui tourne mal ?
• De vraies pages. Montrez les illustrations que les gens tiendront entre leurs mains.
• Arrêtez-vous avant la fin. Terminez sur le choix du héros ou la plus grande question.
• Une carte de fin claire. Le titre, votre nom, et « déjà paru » ou « bientôt disponible ».
• Sous-titres activés, pour que la bande-annonce fonctionne sans le son.
• Décidez à qui elle s’adresse. Sur YouTube, une vidéo dont le public est composé d’enfants doit être déclarée comme conçue pour les enfants, et YouTube désactive alors des fonctionnalités comme les commentaires et les publicités personnalisées. Une bande-annonce destinée aux parents, aux enseignants et aux bibliothécaires n’est pas forcément conçue pour les enfants : réglez donc le public honnêtement.

Comment écrire le script ?

Écrivez-le pour être entendu, à un rythme doux. Une minute de lecture feutrée représente environ 100 mots, donc chaque ligne doit mériter sa place. Un schéma qui convient à la plupart des albums :

• Le monde, en une ligne. « Au fond de la baie vit une baleine qui n’a jamais chanté une seule note. »
• Le héros. Qui il est, et ce qu’il aime ou veut.
• Le problème. Le moment où les choses tournent mal.
• Les enjeux. Ce qui pourrait être perdu, en une ou deux lignes.
• Le choix. Ce que le héros décide de faire.
• Le teaser. Une question à laquelle répond le livre. Puis la carte de titre.

Lisez-le à voix haute avant de l’utiliser. Si une ligne vous oblige à reprendre votre souffle au milieu, coupez-la. Si une ligne dit au spectateur comment l’histoire se termine, supprimez-la.

Où diffuser la bande-annonce d’un album jeunesse ?

Partout où vos lecteurs sont déjà, plus quelques endroits que les auteurs oublient : épinglée sur vos profils sociaux, sur la page de votre site consacrée au livre, dans votre lettre d’information, au début d’une visite scolaire ou en bibliothèque, et dans les e-mails que vous envoyez aux libraires, aux bibliothécaires et aux critiques. Une courte vidéo verticale passe bien sur tous les téléphones, et le moment où les gens découvrent vos pages est celui où ils décident de chercher le livre ou non.

Que fait la compétence Bande-annonce de livre ?

Nous développons Chasca : gardez-le en tête pour notre part de cet article. Nous avons conçu la compétence Bande-annonce de livre pour les auteurs d’albums jeunesse autoédités ou publiés par de petites maisons, les illustrateurs et les petits éditeurs.

• Ajoutez vos pages, jusqu’à 12 sous forme d’images ou un seul PDF. Pas encore de pages terminées ? Décrivez le livre, et des pages sont dessinées dans un style d’album jeunesse.
• Chaque page est lue, et les moments qui donnent le mieux un avant-goût de l’histoire sont choisis, dans un ordre qui monte en puissance. Vos propres pages sont utilisées telles quelles, pas redessinées.
• Elle rédige un court teaser : une accroche, le héros, le problème, les enjeux et le choix du héros. Elle ne révèle jamais la fin.
• Il est lu à un rythme détendu et feutré, chaque phrase sous-titrée sous la page, dans l’une des 79 langues dans lesquelles Chasca narre. Utilisez l’un de nos narrateurs ou votre propre voix personnalisée.
• Il se termine sur votre carte de titre : le titre, « A picture book by » et votre nom, et « Coming soon » ou « Out now ».

Les bandes-annonces sont verticales, en 9:16, et durent 30 ou 60 secondes, conçues pour les Reels, TikTok, les Shorts et les pages de boutique.

Que ne fait-elle pas ?

• Elle n’est pas faite pour des personnages ou des livres qui ne sont pas les vôtres. N’utilisez que des illustrations et des textes que vous possédez ou dont vous avez les droits.
• Elle ne révèle pas la fin.
• Elle n’invente pas d’auteur. Si vous ne donnez pas votre nom, la carte l’omet.
• Elle ne fait pas une lecture à voix haute complète. Elle crée des bandes-annonces de 30 ou 60 secondes.

Comment en créer une ?

1. Choisissez de six à douze de vos meilleures pages et exportez-les en images ou en PDF.
2. Ouvrez la compétence et saisissez le titre, votre nom et une ligne sur ce qui se passe, puis choisissez « Coming soon » ou « Out now ».
3. Choisissez 30 ou 60 secondes, la langue et la voix.
4. Regardez-la sur votre téléphone, vérifiez la carte de fin, puis publiez-la avec un lien vers l’endroit où l’on peut acheter ou emprunter le livre.

Vos deux premières vidéos sont gratuites, jusqu’à une minute chacune, avec filigrane et sans carte bancaire. Ensuite, les offres démarrent à $9.99 par mois ; voyez les tarifs.

Sources

• Milliot, J. (2026, March 17). Book output topped four million in 2025. Publishers Weekly.
• The Authors Guild (2023). Key takeaways from the Authors Guild’s 2023 Author Income Survey.
• Noorda, R., & Berens, K. I. (2021). Immersive Media and Books 2020: New insights about book pirates, libraries and discovery, millennials, and cross-media engagement. Publishing Research Quarterly, 37, 227–240.
• Nielsen (2015). Acting on impulse: Very few children’s book purchases are planned.
• Davila, D. (2010). Not so innocent: Book trailers as promotional text and anticipatory stories. The ALAN Review, 38(1).
• YouTube Help. Determining if your content is “made for kids” and Watching “made for kids” content.