إعلانات الكتب المصورة: ما الذي ينجح للمؤلفين
ينجح إعلان الكتاب المصور حين يعرض الرسوم ويقدّم البطل والمشكلة ويتوقف قبل النهاية ويقول أين تجد الكتاب.
بقلم فريق Chasca 5 دقائق للقراءة
ينجح إعلان الكتاب المصور حين يتيح للناس رؤية الرسوم ومقابلة البطل والإحساس بالمشكلة في أقل من دقيقة، ثم يتوقف قبل النهاية ويخبرهم أين يجدون الكتاب. لا يلزم أن يكون مكلفًا. يلزم أن يكون واضحًا وسريعًا وصادقًا في ما بداخله.
لماذا يحتاج مؤلفو الكتب المصورة إلى من يساعدهم على أن يُرَوا؟
لأن الكتب كثيرة جدًا. فقد أحصت Bowker أكثر من 3.5 مليون عنوان منشور ذاتيًا برقم ISBN في الولايات المتحدة عام 2025، بزيادة 38.7% في عام، كما أوردت Publishers Weekly. وكان كتاب الناشئة غير الروائي وكتاب الناشئة الروائي كلاهما من بين أكبر خمس فئات منشورة ذاتيًا.
ومعظم المؤلفين يسوّقون بميزانية صغيرة. ففي مسح دخل المؤلفين لعام 2023 الذي أجرته نقابة المؤلفين على 5,699 مؤلفًا منشورًا، كسب المؤلف المتفرغ الوسيط $10,000 من الكتب عام 2022. والإعلان الذي يكلّف مئات الدولارات يجب أن يبيع نسخًا كثيرة ليسدد تكلفته.
كيف يجد الناس الكتب المصورة؟
في أماكن كثيرة في وقت واحد. فقد وجد مسح عام 2020 شمل 4,314 قارئًا أمريكيًا، لخّصته Rachel Noorda وKathi Inman Berens، أن اكتشاف الكتب موزّع على نطاق ضيق. فأشهر طريقة منفردة، وهي توصيات الأصدقاء، كانت الخيار الأول لنحو خُمس المشاركين فقط، تليها المؤلفون المفضلون والعائلة ووسائل التواصل الاجتماعي.
وفي الكتب المصورة تقوم الصور بجزء كبير من البيع. ففي مسح Nielsen للآباء عام 2015، كان شراء كتب الأطفال بدافع اللحظة هو القاعدة: قال 53% إن نصف مشترياتهم من الكتب كانت اندفاعية، وقال 26% آخرون إن معظمها كذلك، ولم يقل سوى 3% إنهم لا يشترون بدافع اللحظة أبدًا. ولم يقم أكثر من 60% بأي بحث قبل الشراء، وللأطفال دون السابعة كان للسعر والرسوم والتغليف دور مهم.
فمهمة الإعلان بسيطة: ضع صفحاتك الحقيقية أمام الناس حيثما هم أصلًا، في منشور، أو على صفحة متجر، أو في زيارة مدرسية، أو في نشرة مكتبة، واجعلهم يريدون فتح الكتاب.
كيف يصنع المؤلفون الإعلانات اليوم؟
عادةً بإحدى ثلاث طرق. عرض شرائح منزلي للصفحات مع موسيقى، وهو رخيص لكنه كثيرًا ما يكون بطيئًا وصامتًا عن القصة. أو مستقل أو استوديو، وقد يكون جميلًا لكنه يكلّف مالًا حقيقيًا مقارنةً بدخول كهذه. أو فيديو بالهاتف للمؤلف وهو يقلّب صفحات الكتاب، وهو صادق لكن سماعه صعب ومشاهدته أصعب على شاشة صغيرة.
والأخطاء الشائعة هي نفسها أيًّا كان الطريق: طويل جدًا، ولا بطل واضح، والحبكة كلها مقروءة بنهايتها، ولا بطاقة نهاية تقول أين تشتري الكتاب أو تستعيره.
ما الذي يجعل إعلان الكتاب المصور ينجح؟
أبحاث الإعلانات قليلة، لكن ما وُجد منها مفيد. ففي دراسات صفية صغيرة نُشرت في The ALAN Review عام 2010، وجدت Denise Davila أن الإعلانات تشكّل ما يتوقعه القراء من الكتاب، للأفضل أو للأسوأ. فالإعلان المبني حول شخصية واحدة وحبكة واحدة أعطى المشاهدين فكرة واضحة مشتركة عن القصة. وآخر ترك المشاهدين دون إحساس كافٍ بالقصة: قال 52% إنهم لا يريدون قراءة الكتاب، واعتبر بعضهم بدايته البطيئة علامة على كتاب بطيء.
ومن ذلك، ومن الممارسة:
- أقل من دقيقة. من ثلاثين إلى ستين ثانية تناسب كل مكان ستنشر فيه.
- بطل واحد، ومشكلة واحدة. عن من هذا، وماذا يسوء؟
- صفحات حقيقية. اعرض الرسوم التي سيحملها الناس بأيديهم.
- توقف قبل النهاية. انتهِ عند قرار البطل أو السؤال الأكبر.
- بطاقة نهاية واضحة. العنوان واسمك، و«متاح الآن» أو «قريبًا».
- الترجمة النصية ظاهرة، ليصلح الإعلان بلا صوت.
- حدّد لمن هو. على YouTube، يجب أن يُضبط الفيديو الذي جمهوره الأطفال بأنه مصنوع للأطفال، ثم يوقف YouTube ميزات مثل التعليقات والإعلانات المخصصة. أما الإعلان الموجّه للآباء والمعلمين وأمناء المكتبات فقد لا يكون مصنوعًا للأطفال، فاضبط الجمهور بأمانة.
كيف تكتب النص؟
اكتبه ليُسمع، بإيقاع لطيف. فدقيقة من القراءة الهامسة تساوي نحو 100 كلمة، لذلك يجب أن يستحق كل سطر مكانه. وشكل يناسب معظم الكتب المصورة:
- العالم، في سطر واحد. «في قاع الخليج يعيش حوت لم يغنِّ نغمة واحدة قط.»
- البطل. من هو، وماذا يحب أو يريد.
- المتاعب. اللحظة التي يسوء فيها الحال.
- ما على المحك. ما قد يُفقد، في سطر أو سطرين.
- القرار. ماذا يقرر البطل أن يفعل حيال ذلك.
- التشويق. سؤال يجيب عنه الكتاب. ثم بطاقة العنوان.
اقرأه بصوت عالٍ قبل أن تستخدمه. وإذا جعلك سطر تأخذ نَفَسًا في منتصفه، فقسّمه. وإذا كان سطر يخبر المشاهد كيف تنتهي القصة، فاحذفه.
أين ينبغي أن يذهب إعلان الكتاب المصور؟
إلى كل مكان يوجد فيه قراؤك أصلًا، إضافة إلى بضعة أماكن ينساها المؤلفون: مثبَّتًا على حساباتك الاجتماعية، وعلى صفحة الكتاب في موقعك، وفي نشرتك البريدية، وفي بداية زيارة مدرسة أو مكتبة، وفي الرسائل التي ترسلها إلى باعة الكتب وأمناء المكتبات والمراجعين. والفيديو العمودي القصير يعمل جيدًا على كل هاتف، واللحظة التي يلتقي فيها الناس بصفحاتك هي اللحظة التي يقررون فيها هل يبحثون عن الكتاب.
ماذا تفعل مهارة «Book trailer»؟
نحن من نصنع Chasca، فاقرأ ما نقوله هنا مع وضع ذلك في الحسبان. بنينا مهارة «Book trailer» لمؤلفي الكتب المصورة المنشورة ذاتيًا ولدى دور النشر الصغيرة، وللرسامين وللناشرين الصغار.
- أضف صفحاتك، حتى 12 صورة أو ملف PDF واحد. لا صفحات منتهية بعد؟ صِف الكتاب فتُرسم الصفحات بأسلوب الكتب المصورة.
- تُقرأ كل صفحة، وتُختار اللحظات التي تشوّق إلى القصة أفضل تشويق، بترتيب يتصاعد. وتُستخدم صفحاتك كما هي، ولا يُعاد رسمها.
- تكتب مقدمة تشويقية قصيرة: جملة جاذبة، والبطل، والمتاعب، وما على المحك، وقرار البطل. ولا تكشف النهاية أبدًا.
- تُقرأ بإيقاع مسترخٍ هامس، مع ترجمة نصية لكل جملة تحت الصفحة، بأي من اللغات الـ79 التي يرويها Chasca. استخدم أحد رواتنا أو صوتك المخصص.
- تنتهي ببطاقة العنوان: العنوان، و«A picture book by» واسمك، و«Coming soon» أو «Out now».
الإعلانات عمودية، بنسبة 9:16، ومدتها 30 أو 60 ثانية، وهي مصنوعة لـReels وTikTok وShorts وصفحات المتاجر.
ماذا لا تفعل؟
- ليست للشخصيات أو الكتب التي ليست لك. استخدم فقط رسومًا ونصوصًا تملكها أو لديك حقوقها.
- لا تكشف النهاية.
- لا تختلق مؤلفًا. إذا لم تذكر اسمك، تحذفه البطاقة.
- لا تصنع قراءة صوتية كاملة. تصنع إعلانات مدتها 30 أو 60 ثانية.
كيف تصنع واحدًا؟
- اختر من ست إلى اثنتي عشرة من أقوى صفحاتك وصدّرها صورًا أو ملف PDF.
- افتح المهارة واكتب العنوان واسمك وسطرًا عمّا يحدث، ثم اختر «Coming soon» أو «Out now».
- اختر 30 أو 60 ثانية، واللغة والصوت.
- شاهده على هاتفك، وتحقق من بطاقة النهاية، وانشره مع رابط إلى المكان الذي يستطيع الناس أن يشتروا منه الكتاب أو يستعيروه.
أول فيديوهين تصنعهما مجانًا، مدة كلٍّ منهما حتى دقيقة واحدة، مع علامة مائية ودون الحاجة إلى بطاقة دفع. وبعد ذلك تبدأ الخطط من $9.99 شهريًا؛ راجع الأسعار.
المصادر
- Milliot, J. (2026, March 17). Book output topped four million in 2025. Publishers Weekly.
- The Authors Guild (2023). Key takeaways from the Authors Guild’s 2023 Author Income Survey.
- Noorda, R., & Berens, K. I. (2021). Immersive Media and Books 2020: New insights about book pirates, libraries and discovery, millennials, and cross-media engagement. Publishing Research Quarterly, 37, 227–240.
- Nielsen (2015). Acting on impulse: Very few children’s book purchases are planned.
- Davila, D. (2010). Not so innocent: Book trailers as promotional text and anticipatory stories. The ALAN Review, 38(1).
- YouTube Help. Determining if your content is “made for kids” and Watching “made for kids” content.
التفريغ النصي للفيديو ما يقوله الراوي في فيديو الشرح أعلاه الذي مدته 0:58.
Far below the silver waves, every whale sends a song through the deep, except one small whale.
Nori keeps whole oceans of music tucked inside, where nobody can hear his smallest, shyest notes.
But when the singing pod drifts beyond the reef, the quiet water suddenly feels much too wide.
With every shadow, their familiar voices fade, and Nori wonders whether his own could ever reach them.
He could stay beside the sheltered rocks, or follow the little song trembling somewhere deep inside him.
Beneath the shimmering waves, Nori opens his mouth, and for one small moment, the ocean seems to listen.
The Quiet Whale, a picture book, out this spring.
أسئلة يطرحها الناس
من ثلاثين إلى ستين ثانية. وهذا يكفي لعرض الرسوم ومقابلة البطل والإحساس بالمشكلة، ويقصر بما يناسب Reels وShorts وTikTok وصفحة المتجر.
لا. توقف عند اللحظة التي يتخذ فيها البطل قرارًا أو يواجه السؤال الأكبر، ودع بطاقة النهاية تقول أين تجد الكتاب.
صفحاتك الحقيقية، وبطلًا واحدًا، ومشكلة واحدة، وتلميحًا إلى ما هو على المحك، وبطاقة نهاية بالعنوان واسمك وهل الكتاب متاح الآن أو قريبًا. والترجمة النصية تساعد من يشاهدون بلا صوت.
الأدلة الحاسمة قليلة في الاتجاهين. وتشير الدراسات القليلة، وأغلبها صغير، إلى أن الإعلانات تشكّل ما يتوقعه القراء من الكتاب، للأفضل أو للأسوأ، ولذلك فإعلان واضح حسن الإيقاع أهم من إعلان مكلف.
إذا كان الأطفال جمهوره الرئيسي، نعم، وعندئذ يوقف YouTube ميزات مثل التعليقات والإعلانات المخصصة. أما الإعلان الموجّه للآباء والمعلمين وأمناء المكتبات فقد لا يكون مصنوعًا للأطفال، لذا حدّد لمن هو واضبط الجمهور بأمانة.
نعم. تستطيع مهارة «Book trailer» في Chasca رسم صفحات بأسلوب الكتب المصورة من وصفك، لكن الإعلان المصنوع من رسومك المكتملة يُري القراء الكتاب الحقيقي.
